品牌诊断是什么意思？

品牌诊断是一种深入分析和检测企业品牌状况的研究，用于确定一个品牌在消费者、竞争者和内部因素方面的素质，以了解品牌完整性和清晰性，以优化企业品牌形象，促进企业整体建设及经营战略的运行。

品牌诊断的过程，包括：

一、对品牌的概况分析：收集企业、品牌、市场环境、竞争对手等相关客观性数据，分析品牌的现状和发展趋势，斟酌其定位主张、企业品牌形象形成情况及策略发展背景。

二、对消费者的分析：广泛调查、访谈参与企业品牌定位等相关消费者，了解消费者对于企业品牌形象及其未来愿景的看法，客观认识消费者对企业品牌形象和定位的预期，进而识别了受众群体的主要细分结构、认知特征、兴趣特点及优先项目等。

三、对品牌的分析：分析品牌元素，总结出品牌的形象、定位及属性价值，以及其与竞争者之间的差异，以及市场占有情况，对品牌成功发展情况进行精准审视；通过对权威机构发布的分析数据（如--微博、搜索引擎等）的评估，学习和分析其影响品牌生存发展的外部因素，帮助企业建立品牌文化和审视策略，确定企业目标市场和消费者群体的最佳发展途径。

四、对竞争对手的分析：收集竞争对手的基本信息、市场占有情况、定位策略、市场策略、营销活动策略、企业文化等信息，做出差异性分析，了解现有市场格局，研判市场先机，及时变更和制定发展战略，突出企业核心竞争力，以达到参与市场、提高企业品牌知名度，以及提高企业品牌表现力等目的。

最后，品牌诊断分析出来的品牌形象方向，为企业品牌管理的发展提供可靠的参考数据，有助于企业树立消费者的品牌信任心理，而后促使企业品牌管理方案的行动，按照未来市场发展的方向，达到企业的变现期望。