亚马逊为啥退出国内

亚马逊为啥退出国内

在2019年7月18日，一篇名为《亚马逊全面退出中国市场》的报道吸引了广泛关注，这个消息确实有点出乎意料，亚马逊是全球最大的电商之一，在中国市场占有一席之地，但为什么要退出呢？

竞争激烈

中国市场是众多电商企业竞逐的热门一环，竞争非常激烈。自从2015年起，亚马逊在中国市场的市场份额已经从2.7％下降到了1.2％，无法与其竞争对手阿里巴巴和京东相媲美。此外，亚马逊在进入中国市场后，一直缺乏强大的本地合作伙伴，这在中国市场中尤其重要。

本土化策略

与其他电商企业不同，亚马逊一直坚持保持其全球化的商业模式，包括在中国市场中。亚马逊的自有品牌和旗舰店在中国市场中没有得到太多的认可，而这恰恰是在中国市场用于创造销售额的关键。亚马逊的本土化策略并没有成功，也正是促成了其退出中国市场的重要原因之一。

政策限制

除了市场竞争和对本土化策略的失败，政策限制也是亚马逊退出中国市场的另一个关键因素。政策限制短期内对亚马逊造成的压力非常大，例如，在中国***开始对外国网上零售商征收实际货物进口税之后，亚马逊每年的运营成本增加了不少。此外，中国***正在持续加强对外国企业在中国的经营和合规制度标准执行力度，进一步限制了亚马逊在中国市场的运营。

总结

由于激烈的市场竞争、本土化策略的失败和政策限制的问题，亚马逊退出中国市场的决定在市场上引起了许多关注。虽然亚马逊无法在中国市场上立足，但对于其在其他市场上的战略发展而言，这却是又一次巨大的机遇。